Índice
- El fin de las cookies de terceros: ¿por qué ahora?
- Consecuencias para el marketing digital
- Alternativas al marketing sin cookies
- Cómo prepararte para el marketing sin datos de terceros
- Conclusión: un nuevo paradigma basado en la confianza
El fin de las cookies de terceros: ¿por qué ahora?
El uso de cookies de terceros ha sido durante años el motor silencioso del marketing digital. Sin embargo, el creciente rechazo social a prácticas de rastreo invasivas y la presión regulatoria, especialmente desde Europa con el RGPD, han acelerado su desaparición.
Google, el último gran navegador que las mantenía, ha confirmado que las eliminará por completo de Chrome a finales de 2025. Esto supone un punto de inflexión global para marcas, agencias y anunciantes.
Consecuencias para el marketing digital
La retirada de las cookies de terceros implica una pérdida significativa en la capacidad de segmentación y medición:
- El remarketing tal y como lo conocemos dejará de ser viable.
- Las audiencias personalizadas serán menos precisas.
- La atribución multicanal se volverá más compleja.
Esto obliga a revisar profundamente la estrategia de datos y apostar por modelos más sostenibles y centrados en el usuario.
Alternativas al marketing sin cookies
First-party data: el nuevo oro digital
Los datos propios serán clave en esta nueva etapa. Formatos como formularios, registros a newsletters, preferencias de usuario o datos transaccionales cobrarán un valor estratégico. ¿El reto? Captarlos con transparencia y aportar valor a cambio.
Las marcas que dominen la captación y activación de datos first-party liderarán el nuevo ecosistema cookieless.
Más aún, si estás automatizando procesos de contenido, es clave que sepas cómo integrar esta información. Puedes ampliar en cómo ahorrar tiempo con automatización sin perder autenticidad.
Contextual targeting: vuelve la publicidad basada en contenido
La segmentación contextual, olvidada durante años, vuelve con fuerza. Consiste en mostrar anuncios en función del contenido de la página, no del historial del usuario. Herramientas basadas en inteligencia artificial permiten hoy alcanzar gran precisión sin invadir la privacidad.
Plataformas como Seedtag o GumGum están destacando en este campo.
Consent Mode y el futuro de la analítica
Google ha lanzado el Consent Mode para adaptar el funcionamiento de sus etiquetas según el consentimiento del usuario. Esto permite seguir midiendo sin almacenar datos personales cuando el usuario no lo permite, utilizando modelado estadístico.
Además, iniciativas como la Privacy Sandbox de Google están desarrollando tecnologías como Topics API, que proponen soluciones más respetuosas con la privacidad para mostrar publicidad relevante.
Cómo prepararte para el marketing sin datos de terceros
La transición no es solo técnica, sino también estratégica. Aquí tienes cinco pasos clave:
- Haz una auditoría de datos. Evalúa qué información recoges, cómo la almacenas y para qué la usas.
- Refuerza la captación ética de datos propios. Ofrece valor real a cambio del consentimiento.
- Revisa tu configuración legal. Asegúrate de que tu política de privacidad y cookies cumple las normativas.
- Explora soluciones cookieless. Desde publicidad contextual hasta analítica basada en modelado.
- Forma a tu equipo. Es un cambio cultural, no solo técnico.
Conclusión: un nuevo paradigma basado en la confianza
El marketing sin datos de terceros no es el fin de la segmentación, sino el comienzo de una nueva era más ética, centrada en el usuario y basada en relaciones de valor a largo plazo.
Las marcas que lideren este cambio —invirtiendo en datos propios, transparencia y tecnología respetuosa— serán las que ganen en relevancia y resultados en el ecosistema digital post-cookies.